本文所讲的三大中文搜索引擎是指：百度、360搜索、搜狗。其他诸如必应、神马、宜搜等均不在本文讨论中。

        首先我们讲三大搜索引擎要从几大维度去分析：

        1、品牌积累。我们都知道百度起家早，品牌累积的也多，且百度的那一句广告词深入人心，让很多上网的人都知道，要上网先百度。而百度之后是搜狗，虽然搜狗起家比较早，但是由于前期独立发展并没有找到合适的模式，所以搜索长期没有多大的市场，只不过由于王小川后来经过一段时间的摸索，提出“输入法-浏览器-搜索”三级火箭，才让搜狗有了一定了市场分额。当搜索市场上还有谷歌、搜搜、有道的时候，搜狗屈居第三。搜狗的品牌积累还是有的，只不过渠道还是不强，所以市场份额打不过360.而360是目前的三大搜索引擎中排名第二，品牌积累也是短的，但是人家渠道强啊。所以现在都是“得渠道者得天下”。

       第二、渠道积累。百度在360还没有出现的时候，那可谓是垄断啊，碾压搜狗就跟玩似得，搜狗根本没有还手之力。说白了，百度的渠道积累是前期的大面积推广，加上大部分客户都认同百度品牌，所以都会自觉不自觉的给百度建设渠道。渠道的另外一方面也体现在导航网站上面，hao123自从被百度收购以后，仍然移居导航站老大的位置，而hao123给百度贡献的流量也是相当可观的，除了hao123自有的流量之外，还有导航推广联盟，任何一个人都可以推广hao123，只要有人用就可以获得佣金，在这方面，hao123也是当之无愧的。当然除了hao123，还有2345，各大浏览器的内置搜索也都是默认的百度，这方面，百度的流量渠道是多的！而反观360和搜狗都是以自有浏览器为主，尤其是搜狗，更是主要的渠道都集中在自己的浏览器，而其自有的导航站推广联盟则没有百度那么厉害，可能是佣金给的太少吧。360的渠道则不仅是其自有浏览器，还强制用户的ie浏览器的默认搜索也给改成360，其导航站的推广联盟也是仅次于百度，渠道优势自然不言而喻。

第三、内容优势。我们都知道三大搜索引擎都有自己的问答、百科、地图、视频、图片等业务，而且这三大搜索引擎又基本上互相屏蔽内容，所以在内容上面，百度的积累久，其产品内容也更加丰富，其他的两个则是在后面紧紧的跟随着。

      那么从以上三个维度分析，我们可以看出来，百度的用户群体，由于品牌积累和内容、渠道各方面，其所能覆盖的人群包括各行各业，各种年龄段，各种性格。而360由于其主打的360安全卫士，其用户群体以年轻化为和以一些不懂互联网的小白为主。而搜狗由于被注入了腾讯的QQ浏览器，腾讯电脑管家等产品，所以其产品也以年轻群体为主。我们根据三大搜索引擎的用户群体分布，可以更好的把握在互联网上面推广产品，使得推广效果也更加的精准！

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