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中国搜索市场变革进行时 垂直搜索正锁定未来
   发布日期:2008-12-10    浏览次数:768次    关键字:

  2008年11月21日,2008中国搜索年会在京召开。会上发布了《2008年中国搜索引擎市场研究专题报告》,报告指出,中国搜索市场格局正在发生变化,以百度、谷歌为首的老牌搜索稳占鳌头的同时,新锐搜索引擎正在迅速崛起。加上近期传媒对竞价排名的争议促使了行业环境的肃清,可以看到,搜索市场的变革正在进行。

  现今百度、谷歌为代表的大搜索市场瓜分已基本成定局,然而随着网民的增加,他们对互联网的了解、需求也在增加,也就是说互联网的发展进程和网民需求随时在变化,这样就会产生新的市场、新的搜索方向。近来垂直搜索的繁荣景象,就给追逐互联网顶尖技术的公司展现了一个新的发展道路,搜索引擎在引导其用户搜索信息的同时也在搜索自己的未来。

  在大稳定中谋求小变局

  在互联网搜索发展的十多年历史中,总共出现了两个关键年。1个关键年是2005年,这一年注定了现今中文搜索的格局,也成就了中国互联网行业的几大巨头。2005年百度坐上了中文搜索的头把交椅,谷歌中国也在锲而不舍地追赶,试图超越。雅虎从原先的3721与一搜到现今的雅虎搜索,始终无法摆脱品牌定位混乱的困局。

  第二个关键年出现在2007年,这一年垂直搜索引擎的崛起,使得在这个搜索大稳定时期出现了一线小变局,让大象跳舞很困难,但是也不要小看蚂蚁军团的力量。中国人口超过13亿,网民数量达到2.53亿,宽带用户和域名注册量都是世界1,互联网这个大蛋糕还有很大值得开发的余地。网民数量越来越多,网民需求也越来越多元化,使得搜索市场必然出现再一次细分。从商业搜索、旅游搜索、生活搜索等等不同搜索引擎的出现,可以很好的满足企业和网民的需求。市场虽大但也极具挑战性,各类垂直搜索引擎厂商首先要让他们的用户和客户满意,它们才能取得成功。

  威胁来自方方面面

  互联网从来不缺乏新的概念,大多都是流星闪耀,在夜空中留不下一点痕迹。比如视频搜索在曾经一度风靡互联网,但是百度、谷歌就迫不及待的推出了自己的视频搜索;刘建国的爱帮网曾经被业内人士普遍看好,而谷歌就推出生活搜索与之抢占市场份额,受到不小的冲击。面对诸如百度、谷歌这类大搜索的挑战时,垂直搜索厂商要做的是要么专注于很小的市场,要么改变搜索的定义及习惯,做好差异化,提升用户的搜索体验。

  除了来自大搜索的威胁,一些同类垂直搜索互相竞争也相当激烈。比如旅游类垂直搜索现在就有去哪儿(qunaer.com)、酷讯网(kuxun.cn)、搜比(soobb.com)、瘦驴(souluu.com)等等,如何摆脱当前白热化的竞争是各大搜索厂商需要共同面对的问题。业内人士指出,搜索技术的专业细分化、个性化、排序多样化以及口碑化这“四化”,将是旅游类垂直搜索领域未来的发展方向。其实做好这“四化”,也是所有垂直搜索摆脱各方威胁的唯一出路。

  大搜索与垂直搜索的区别

  其实很简单,大搜索就是包括了五花八门的搜索内容,你找一首mp3、找一篇书评、找某个网站的网址、找某个品牌的信息等等,只要你能想到的,基本上都能找到。既然大搜索什么都能找到,那为什么还需要垂直搜索呢?不知道你有没有这样的经历,你想采购一批香水,你在百度的搜索框输入“香水”二字,你看到的搜索结果可能就有“香水的用法”,“香水真假的辨别”、“《闻香识女人》电影的介绍”、“《香水有毒》mp3的下载”……找了半天也没有你想要的信息,这时候垂直搜索的商业采购搜索就有其存在的价值。

  搜索引擎在经过长达10年发展,用户的搜索能力和习惯在百度、谷歌们的培养下,对搜索都有了默认的定义,那么垂直搜索如何改变这些定义,有不被百度、谷歌们轻易模仿,重要的是对垂直搜索的用户群进行定位,而且制定的搜索规则要给用户群良好的搜索体验。所以现在就出现了定位在旅游人群的酷讯网、定位于都市生活搜索的爱帮网、定位于采购人群的B2B精确采购搜索马可波罗。

  垂直搜索引擎的商业价值

  垂直搜索除了给搜索用户完全不同的搜索体验,同时也给希望在网络营销方面有突破的个人和企业展示了一个全新的渠道。比如某酒楼就可以出现在爱帮网的首页的热门商家中;某旅游线路、旅游景点、旅店能出现在酷讯网的旅游搜索中;某企业能借助马可波罗B2B精确采购搜索进行精准广告投放。

  互联网营销专家认为,以往的的网络广告在“每人成本”和“按年付费”这两种广告方式上存在着效率低下、广告费用高、风险高的问题,而这正是垂直搜索所能显著避免的,因为垂直搜索能够提供更为集中的受众群体,从而提高搜索引擎广告的实用效果,所以才被大为看好。这也符合现阶段正在发生着变化的营销传播理念——从初追求传播广泛的“广而告之”到“定向传播”,进而发展到现在的“精确传播”,垂直搜索引擎是一种更为精准的营销手段。

  比尔·盖茨曾经说过:未来一直存在于现在,只是不均匀地分布着。对于搜索引擎市场,我们也可以这样理解,“提供餐饮、购物、家政、住宿、休闲等生活搜索服务”的爱帮网、“B2B精确采购搜索引擎”的马可波罗,以及“提供特价机票、酒店、旅游搜索引擎”的酷讯网,现在也是不均匀地分布着,等到恰当的时机到来就会争夺整个搜索的市场份额,而目前来看这个恰当的时机已经来临。可以肯定的是,搜索引擎细分的道路会继续前行,垂直的、专业的、针对性的搜索技术将是下一个创新的浪潮。

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