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新零售的市场究竟多大?赶快了解下巨头们怎么玩的!!!
   发布日期:2018-11-14    浏览次数:526次    关键字:

    最近郑州新零售云平台公司蓝创科技小编看到一篇文章,是介绍关于新零售商业巨头们目前都在马不停蹄的布局新零售行业了,标题是:收割与颠覆:上半年投资2801亿,巨头马不停蹄布局新零售,其实目前还是有很多人不太了解新零售的,小编可以把看到的文章分享给大家,大家可以看一下,关于新零售云平台的潜力以及能运用到什么行业。话不多说,不了解的,或者想要了解的,赶快进来看一下!


    阿里、京东、苏宁、美团、网易等互联网巨头新零售布局动作不断,2018年上半年新零售累积获得投资金额2801亿,累积投资事件740起。下面汇总一下各巨头的新零售形态。


阿里巴巴


1.盒小马

    6月2日,大润发与盒马生鲜融合升级推出“盒小马”,由大润发新零售COO袁彬掌舵。

 

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    特色:盒小马继承了盒马生鲜的生鲜类食品布局,但取消了盒马堂食版块的“餐饮化”设计。在800多平米的店内,生鲜类约占1/3,还搭配了生活杂货与文体用品,更像是精选版的大润发。

 

    评价:商品上,盒小马保留了贴近社区消费的高频商品;支付上,盒小马利用手机淘宝直接买东西或者自助结账;配送上,盒小马附近3公里送货上门,最快一小时到达。盒小马整合了阿里的数字化与新业态、大润发的供应链与实体运营经验,打造“智慧型”新零售。

 

2.亲橙里

    4月28日,亲橙里开业场面异常火爆,4万㎡的商业体量,招商完成率100%!

 

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    特色:亲橙里更像是一个社区型mall,盒马鲜生、天猫国际、星巴克、外婆家、炉鱼、JNBY HOME等近百个品牌进驻,不同点在于没有太多时尚服饰及国际大牌的入驻,消费平民化,提供吃喝玩乐一站式服务。另外,刷脸支付、AR导购、利用千人千面精准投放广告等带来消费新体验。


     评价:定位"新零售试验田"的亲橙里,实现阿里近年来对线下业务的思考落地,阿里是在给未来的零售场景规划一种新的可能。亲橙里项目一旦成功一定会在其他城市复制。或许不久的将来,中国的购物中心版图将会被新零售渐渐颠覆!

 

3.House Pro生活严选

    3月31日,阿里天猫新零售平台事业部与地产集团贵州遵义浙商投资合作,打造了新零售业态House Pro生活严选,这是阿里尝试迈向三四线城市的第一步。

 

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    特色:以又一城PMS全渠道技术做支持,主要围绕“家”,开设包括家居、家具、居家用品、儿童体验、母婴、零食等零售业态。此外,还有3D虚拟样板间,模拟新房布置、电子价签同步网络价格、拿起商品显示屏就出现商品信息、通过二维码直接购物等科技手段结合。

 

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    依托天猫的线上资源和供货渠道、菜鸟的物流优势、阿里的大数据服务能力,House Pro生活严选重构品牌体系、销售渠道和场景服务,将线下用户行为和线上多维度数据进行匹配,实现线上线下同款、同价、同库存,用户可以自主选择发货到家或自提商品,使购买更加便捷。

 

4.淘宝心选

    4月在阿里自建的购物中心杭州亲橙里开了首家线下门店。6月28日,“淘宝心选?生活家”首店在上海大润发杨浦店开业。

 

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    特色:“围绕“家居+生活百货+出行精品”,精选家用纺品、个人纺织用品、休闲百货等800+SKU入驻。其选品主要是淘宝心选线上卖得比较好的“爆款”为主。3 公里周边消费者可以在手机淘宝上选购淘宝心选的商品,并且有 1 小时到家的配送服务。

 

    评价:淘宝心选与网易严选的选品、运营逻辑大同小异,但是品牌逻辑却是截然不同。从品牌调性看,淘宝心选代表中产阶级生活审美情趣的形象,并以店中店方式落地。从经营方法论来看,“淘宝心选”放弃了网易严选的模式,而是回归到阿里擅长的平台路线,为设计师提供全链路基础设施服务,将打破单一的产供销体系,颠覆自营生态。

 

5.新零售茶馆

    3月25日,天猫全国首个新零售茶馆西湖茶叶门店在杭州落地,让茶馆变得更“智慧”。

 

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    特色:天猫茶馆里面配备自动派样机、云货架、新一代智能零售贩卖机。智能贩卖机可实现支付宝扫码、选购商品、关门后自动结算。此外,茶馆利用AR,结合游戏的形式与消费者进行互动,让消费者感受品牌的调性。

 

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    评价:新零售的成功一半依靠大数据和线上线下融通,而另一半靠的就是强大的物流。而阿里正好拥有强大的数据资源和信息处理能力;物流方面,茶叶采摘后利用无人机进行运送,从而提高茶叶采摘效率,降低鲜茶损坏率。阿里与传统行业合作拓宽了自身运营品牌。

 

京东

 

1.7FRESH

    1月4日,京东首家线下生鲜超市7FRESH亦庄大族广场店正式开业,这是京东零售生态开放赋能的首个“样板”。

 

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    特色:7FRESH商品以生鲜类为主,其中20%的商品来自海外直采,为保证商品的新鲜,采用“限制24小时”日清原则。选购结束后,包括海鲜、蔬菜等食材都可以现场加工,即买即食。7FRESH店铺周围3公里内的顾客,还可以享受到最快半小时送达的免费配送服务。店里还提供镜面屏幕,客户拿起商品后,放到指定区域可看到该商品具体信息。

 

    评价:7FRESH的模式和盒马鲜生相似,通过对线上线下消费数据的打通与融合,洞察感知消费需求变化与习惯改变,建立更符合用户真实需求的连接方式与互动关系,让消费者能够与品牌更好沟通。而商品日鲜原则和镜面屏幕,使其定位在了中产阶级消费人群。

 

2.京东曲美

    6月16日,京东与曲美家居联手打造的京东曲美-时尚生活体验馆在北京大屯路东地铁站旁正式开馆,这是京东最新的一个无界零售样板店。

 

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    特点:曲美京东新增了3000SKU,新品通过大数据精挑细选,由京东供货,主打沙发、衣柜等家具类商品,还有咖啡机等电子产品。此外,按照生活方式和功能,形成了多个沉浸式展区,让消费者挑选符合自己个性需求的家居产品。

 

    评价:京东为曲美提供了大数据赋能,通过京东大数据,深度挖掘顾客消费商品的数据,更好的满足消费者购买的需求。同时,京东还提供了物流、供应链等各方面的服务。京东与曲美的此次合作,展现了无界零售对于传统家居卖场的颠覆与创新,成为数字科技助力实体经济转型升级的新范本。

 

苏宁

 

苏宁极物

    3月23日,苏宁智慧零售苏宁极物南京新街口店正式开业。这是继苏宁小店、苏鲜生精品超市、苏宁无人Biu店后打造的新零售物种。

 

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    特色:这家占地400平米的店,是集网红茶令、咖啡、美学生活、原创设计师、创意空间、海鲜餐厅等为一体的混业经营体。此外,极物店打破了原有商品的分类边界,将百货、家居、3C、生活电器等多个类目的新奇特产品进行整体呈现。

 

    评价:苏宁极物甄选自苏宁庞大的优质供应链,专业的买手团队通过研究商品、分析用户喜好,最终选择和消费者匹配的商品。另一方面整合顶级工厂资源,以买手产品作为核心抓手,通过整合渠道资源,强化粉丝运营,线下方面加速吸收与超越,不断优化商品体验及陈列方式,让门店快速实现转型。

 

美团

 

小象生鲜

    小象生鲜是美团在生鲜零售领域一次全新的品牌升级,瞄准的是社区型消费。5月25日,美团小象生鲜方庄店正式开业。该店经营面积2000平方米,5000-6000支SKU。餐饮与生鲜打通,面积占比近六成。

 

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    特色:从模式来看,小象生鲜是生鲜超市+餐饮的定位,满足消费者现场烹饪和现场就餐的需求。此外,店内推出加热即食的“快手菜”迎合便利需求,还开设了“美食课堂”,向顾客传授简单美味的烹饪方法和体验新鲜食材等。店里还推出了3公里内30分钟送达的服务。

 

    评价:出身于美团,小象生鲜天生自带线上基因,利用美团大数据选出各个地方消费者的喜好,使商品的销售更加具有针对性。在食材供应链上,美团为其提供了强大的货源储备,为顾客提供了高质量的商品。

 

网易

 

网易云音乐亚朵轻居

    4月1日,亚朵酒店正式宣布与网易云音乐联手打造的“网易云音乐?亚朵轻居”酒店在成都正式开业,并命名为“睡音乐”主题酒店,这是网易云音乐第一次在线下实体空间为用户带来沉浸式的音乐氛围体验。

 

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    特色:亚朵轻居通过软装设计凸显网易云音乐的主题,打造了民谣、爵士、电音和古典四种风格的主题房间。

 

    评价:从亚朵的布局上看,似乎有利用IP矩阵的优质内容,将自成体系的“亚朵IP”推向其他空间与线上平台。当前很多酒店都已不仅仅是做住宿业,而融合“触碰”生活方式也成为这一类酒店新的营销模式。


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