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视频和SNS网站在抢夺门户的广告份额
   发布日期:2009-06-11    浏览次数:685次    关键字:

 北京时间6月10日,新浪(纳斯达克:SINA)公布了其截至3月31日的2009年1季度未审计的财务报告。财报数据显示,新浪2009年1季度净收入同比增长3%、环比下降27%至7380万美元;广告收入同比下降10%、环比下降38%至4320万美元。

  新浪管理层于北京时间6月10日上午9时召开了相关电话会议,解读财报要点和业务运营情况,并回答投资者和分析师的提问。

  以下为瑞士信贷(Credit Suisse)分析师华莱士•张(Wallace Cheung)的问答实录:

  华莱士•张:新浪的广告营逐渐下降,这是否是整个行业现象的体现,是否有广告主从去年开始减少广告预算?另外,业界有说法称新浪新发用于收购分众的股票数量将减少,自从你们宣布收购分众以来,广告市场的基本格局已经发生了变化,新浪的股份也在下跌,这些会否导致新浪减少发行用于收购分众的股票数量?

  新浪CEO兼总裁曹国伟:我们没有关于整体市场广告业务的数据,而中国的在线品牌广告,我们获得的惟一新的数据来自艾瑞资讯,该数据显示整体广告市场较上年下降了13.5%,这与新浪10%的广告营收下跌相一致。有关广告主是增加还是减少了广告预算,情况比较复杂,还要取决于具体的行业。比如在IT领域,整个行业的广告支出都在下降,而且不仅仅涉及互联网广告方面,还有移动电话业,这主要是因为这些行业的销售增势不佳。在金融领域,许多大品牌也减少了广告支出。其它客户方面则难以预期。

  关于新浪收购分众发行股票的重新考虑,很明显现在两家公司的股价差距大于当初我们宣布收购之时,但我们对两家公司合作在整个广告市场的发展前景很乐观。目前我们关注的是获得商务部的批准,准许收购分众传媒部分业务,因为这是目前我们亟待解决的一个问题。业界说法只是猜测而已。

  华莱士•张:网络品牌广告投放是否有一部分转移到其它平台,如搜索引擎,SNS社交网站等,这会否进一步影响网络广告市场?

  曹国伟:就我们所见,不同的网络公司,不管是搜索、垂直网站、视频网站还是SNS,都吸引了不少网络流量和使用量,不可避免都会从门户网站手中抢占一些市场份额,虽然门户在网络品牌市场一直处于领先地位,但在广告主的预算分配方面,门户也会受到其它网站的影响。这不仅仅在今年才出现,而是长久以来已经成为一种趋势。但新浪将继续向广告主提供全面整合的营销解决方案,以在竞争中保有优势。所以,虽然目前其它网络平台稀释了部分门户网站的品牌广告市场份额,但并不显著。

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