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网络推手隐藏巨大商业潜力 
   发布日期:2009-07-22    浏览次数:740次    关键字:

先有芙蓉姐姐、天仙妹妹,后有“美深山女教师”梅香,现又是“北外香水女孩”,几张写真照片和几篇泼辣文章就掀起网络狂潮,使她们一夜之间走俏网络。但我们发现一阵喧嚣之后没多久,这些故事的主人公便归于沉寂,而此时其背后的操作团体也许正在数钱。

这个操作团体,我们习惯称之为“网络推手”,或者叫做“网络策划师”,可以是一个人或者是一个团体,但这个团体不见得有很多人,但是他们懂得网络推广并能应用。

从事网络推广的张小海(音)原来在北京华搜卓越网络传媒有限公司工作,现在出来单干了。他在接受《中国产经新闻》记者采访时并不忌讳记者称他为网络推手。他说:“网络红人往往离不开网络推手,他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。把普通人在网络上炒红,只是网络推手工作的一部分。”

网络推手通晓网络操作规则,谙熟大众接受心理,手握八方可用资源。操作方式往往是将准备推红的主角包装成易得到大家同情的一类人,或通过一些出位的恶搞在短时间内引起多的关注。

“做网络推手比较好的有陈墨、浪兄、海川等,企业有光速度网络推手机构、华搜卓越、梧桐文化等。业务范围不仅仅限于炒作红人。把普通人在网络上炒红,只是网络推手工作的一部分,其中主要的是对企业和产品的推广。”张小海说。

地震期间因为玩不了游戏而破口大骂四川地震的那个女孩,也很明显有幕后炒作的痕迹,不过这个女孩的个人资料瞬间就被人肉搜索公之于众,也同时说明了网络一旦被利用起来作为营销策略,这种新型的商业营销模式就有着巨大的潜力,张小海说:“市场是很大的,陈墨就是抓住了商机,大赚了一笔。”

但是影响力越来越大的网络推广营销模式,伴随着许多虚假的网络炒作,其宣传效果也打了折扣。广东强视影业传媒有限公司总经理游建鸣在接受媒体采访时称,网络宣传虽然免费,但其权威性、公认性无法与传统媒体比拟,“网络里面不真实的东西毕竟太多”。

“这个行业也存在着一些弄虚作假,其实他的技术含量不高,只是需要策划,在我看来,这种营销模式的高调姿态不会持续很长时间,一旦网民成熟起来,就不会像现在这样了,现在还处于初期和混乱期,谁看着赚钱都往里钻。”张小海说。

对于陈墨提出的一个观点:再过八年,传统公关公司或者转型成像我们这样的公司,或者死掉。万博公关公司刘星在接受《中国产经新闻》记者采访时说:“网络公关替代传统公关,我是不赞同的,传统公关和网络公关各有自己的市场,这里面也许有交叉的地方,但两者不可能互相取代,这就跟有些人的担忧类似,网店的繁荣是不可能让百货商场关门的。”

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