先有芙蓉姐姐、天仙妹妹，后有“美深山女教师”梅香，现又是“北外香水女孩”，几张写真照片和几篇泼辣文章就掀起网络狂潮，使她们一夜之间走俏网络。但我们发现一阵喧嚣之后没多久，这些故事的主人公便归于沉寂，而此时其背后的操作团体也许正在数钱。

这个操作团体，我们习惯称之为“网络推手”，或者叫做“网络策划师”，可以是一个人或者是一个团体，但这个团体不见得有很多人，但是他们懂得网络推广并能应用。

从事网络推广的张小海(音)原来在北京华搜卓越网络传媒有限公司工作，现在出来单干了。他在接受《中国产经新闻》记者采访时并不忌讳记者称他为网络推手。他说：“网络红人往往离不开网络推手，他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。把普通人在网络上炒红，只是网络推手工作的一部分。”

网络推手通晓网络操作规则，谙熟大众接受心理，手握八方可用资源。操作方式往往是将准备推红的主角包装成易得到大家同情的一类人，或通过一些出位的恶搞在短时间内引起多的关注。

“做网络推手比较好的有陈墨、浪兄、海川等，企业有光速度网络推手机构、华搜卓越、梧桐文化等。业务范围不仅仅限于炒作红人。把普通人在网络上炒红，只是网络推手工作的一部分，其中主要的是对企业和产品的推广。”张小海说。

地震期间因为玩不了游戏而破口大骂四川地震的那个女孩，也很明显有幕后炒作的痕迹，不过这个女孩的个人资料瞬间就被人肉搜索公之于众，也同时说明了网络一旦被利用起来作为营销策略，这种新型的商业营销模式就有着巨大的潜力，张小海说：“市场是很大的，陈墨就是抓住了商机，大赚了一笔。”

但是影响力越来越大的网络推广营销模式，伴随着许多虚假的网络炒作，其宣传效果也打了折扣。广东强视影业传媒有限公司总经理游建鸣在接受媒体采访时称，网络宣传虽然免费，但其权威性、公认性无法与传统媒体比拟，“网络里面不真实的东西毕竟太多”。

“这个行业也存在着一些弄虚作假，其实他的技术含量不高，只是需要策划，在我看来，这种营销模式的高调姿态不会持续很长时间，一旦网民成熟起来，就不会像现在这样了，现在还处于初期和混乱期，谁看着赚钱都往里钻。”张小海说。

对于陈墨提出的一个观点：再过八年，传统公关公司或者转型成像我们这样的公司，或者死掉。万博公关公司刘星在接受《中国产经新闻》记者采访时说：“网络公关替代传统公关，我是不赞同的，传统公关和网络公关各有自己的市场，这里面也许有交叉的地方，但两者不可能互相取代，这就跟有些人的担忧类似，网店的繁荣是不可能让百货商场关门的。”