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网站建设是网络营销的起点也是核心终结点
   发布日期:2008-07-29    浏览次数:772次    关键字:
  “网络推广” “网络营销” “整合营销”等等这些专业词语已经越来越被更多的人知道、了解、研究、运用了,层出不穷的方法论和实践经验,不断掀起一波又一波新推广新营销理念的热潮。每种新理念的面世都必定会有成功的受益案例,但同时也会有不适应者,那么我们会说不是方法论不好,也不是某种平台不好,而是不适个这个特殊的个体。

    为什么会不适合,这样的个体何以特殊呢?其实很大一部分这种特殊的个体是“网站带病者”。在全球互联网贸易趋势下,大家都在了解新全的推广营销方法,却忽略了“网站”这个起点,特别是中小企业的网络营销,他们往往寄希望于网站的推广能够快速的带来营销利润,而且很多企业同时展开了多种的网络营销方式,投入了不算小的资金,但是投资回报率确实让他们大受打击,他们存在的问题有很多,可是一个大的问题就是网站本身就有问题。

    我们曾经遇到一些这样的做外贸业务的网站客户:在合作前已经发现他的网站问题很大,希望他能重新做好新的网站再合作,但被客户婉言拒绝,因为他的网站历时已久 ,老客户已非常熟悉,同时历来的推广活动均用于这个网站,没体现出问题,因此不做考虑。在我们合作过程中会不同时段的反映出问题来:

    1、 通过有效的推广方式带来了不错的新的国外流量,但国外的重复流量比例相当少

    2、 每人次的页面浏览量很少,停留时间相当少,甚至是1秒以内

    分析:显而易见,访客基本上没有打开网页就离开了。建议:购买了国外服务器

    3、 网页打开速度均衡快速以后,每人次的页面浏览量提高不少,但平均页面停留的时间仍然很短,终也离开了网页

    分析:我们发现客户在看了产品页面几个分类系列的产品首个页面后,几乎没有停留,完全没有看同一系列的其他产品的欲望,直接离开了,那么他的产品页面设计是有问题的:产品系列分类很少,一个大类的产品达几百种,图片及描述很小,排列拥挤,图片处理黯淡,疑似过时产品(客户表明新品种图片担心同行套版)无法快速看到想要了解的产品。

    建议:重新制作新的产品图片,重新细分类别,添加站类产品搜索,添加新品推介,查看新品需要提交访客信息注册得到验证允许后方可查看,这样既满足访客需求也保护自己利益的同时,网站主动抓住客户的机会更大。

    4、 网页访问持续增加,停留时间日趋稳定,可是发生询盘联系的客户比例太小,而且有很多是需要批发贸易的合作伙伴,而该企业是生产合作型企业。

    分析:网站当中联系方式只有在特定“联系方式”页面才能看到,没有任何可在线联系的方式。
    建议:网页下方均添加联系方式,产品页面显著位置会有联系方式,联系方式增加MSN,SKYPE,添加在线客服可以即时通话,产品页面提示栏“合作信息  OEM ODM”表明合作方向等内容。

    以上这样的客户情况是相对一般企业型网站,内容比较简单,操作起来也不太难,也要花费1个月、几个月甚至更长的时间来以数据显示应该采取的措施,花费了大量时间和资金其实并不划算,大可以再前期就对网站应该完善的地方做好充分的准备。当然这样的结果还是再有专业的网络广告公司帮助监测分析,给出合理化建议后的结果,如果没有这样的过程,可能会花费更时间与资金之后还是一筹莫展。
     所以网络营销前先看看我们的网站是否已经准备好吧,上阵以后仍然要一直检测我们的郑州网站制作公司是否一直与时俱进,适应我们新全的网络营销。

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