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网站名称对营销的重要性
   发布日期:2009-01-11    浏览次数:698次    关键字:

  现在的互联网不光存在着大量同质的网站,也存在着大量的名字相同的网站!网站名称不同于注册商标,受法律的保护也有限,基本上是谁想叫啥就可叫啥,近弄的沸沸扬扬“开心网”事件就很能说明这一点。

  站长们给网站起名时都喜欢用行业性、地域性的的词来做为网站的名称,而没有加入自己特有的词来做为名称,这就会导致大量同名网站产生。我们以“西安家教网”为例来看一下,在百度搜索“西安家教”,排名前十的里面除“阳光家教,鲤鱼家教”外,其它八个网站都叫“西安家教网”!!假如你是其中一个网站的站长,告诉客户你的网站是“西安家教网”,客户在搜索引擎上搜时,面对如此多的“西安家教网”客户该如何选择?客户又会做何感想?双胞胎就够难认的了,更别说一页就有八个同名的网站了。如果是阳光家教或鲤鱼家教就不会存在这样的问题,因为他们有自己的品牌!

  什么是品牌?

  根据菲利普·科特勒的观点,品牌是指一个名字、名词、符号、设计或以上几种形式的组合,用来识别一个或一群出售者的产品或服务,并与其它竞争者的产品区分开来。

  这里面有重要的一点就是与其它竞争者的产品区分开来!

  人为什么要有名字?就是为了和别人区分开来,就是一个标记。当然网站的名字也是如此,只不过在当前这个网络营销大潮中,为了迎合搜索引擎的口味,站长们高普遍的把一些热门的关键字加到自己的网站名称中或直接做为关键字。

  搜索引擎中的信息传播满足大众传播理论家哈罗德·拉斯韦尔(Harold Lasswell)提出的经典传播模型中的基本要素:谁、通过什么渠道、向谁、说了什么、产生什么影响。这“说了什么”可能就是你的名称,如果你的名称不唯一,就会让客户产生混淆。

  我们经营网站实际就是在经营我们的品牌,不要让我们辛辛苦苦经营的品牌和其他人“共享”,也不要因为网站名称的雷同要让客户记住那长长的域名。

  品牌名称本身作为关键字是一种具有巨大商业价值的稀缺资源。在搜索引擎营销环境下,公司的品牌形象凝聚成短短几个字,了解信息在搜索引擎中传播的一般特征及规律,并选择相应的推广方式组合,在网络营销中赢得品牌优势地位,是信息时代每个企业都不得不认真思考和对待的问题。

  网络营销从“名”开始!

  也希望能早日有专门的规范网站名称的制度出台。

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