搜索引擎广告主规模保持高速增长主要有赖于中小企业的发展和对于互联网应用程度的提升。对于中小企业来说，增收与节支的重要性是无需置疑的。通过互联网的手段既可以迅速触及大范围的潜在客户群体，又可以有效地降低实体投入的成本，网络营销已经成为中小企业为重要的营销手段。

在众多的网络营销手段中，搜索引擎营销又具有进入门槛低、效果直接等优势，从而获得中小企业的青睐。伴随着中国中小企业互联网普及率的迅速提升，将有更多的中小企业进行搜索引擎营销的投入。

而搜索引擎广告主整体ARPU值的不断提升除了搜索引擎运营商提价等因素之外，品牌广告主开始进行搜索引擎营销投入是重要因素。

对于品牌广告主来说，一方面，他们开始逐步构建网络销售渠道，对于部分网民来说，搜索引擎是网络购物的1站。因此，通过搜索引擎引导网民到自身的销售平台是其营销推广中的关键一环。

另一方面，网民通过搜索引擎寻找有关企业信息时，1时间提供给网民正确的信息也是提升企业品牌形象的有效手段。

搜索引擎市场及其商业模式在2008年底受到质疑以及争论相对比较多。易观国际认为，搜索引擎竞价排名这一商业模式本身是不存在问题的。这一事件的发生实际上搜索引擎广告监管体系以及运营商自身管理体制方面的问题。