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春晚受关注互联网企业:百度和搜狐
   发布日期:2009-01-28    浏览次数:646次    关键字:

 央视春节联欢晚会顺利结束了,留给大家印象深的企业有哪些呢?相信大家基本都忘记得差不多了,虽然总导演说这次在节目中会植入一些广告,但是你能够记住的广告却不多。而对于一个行业从业者来说,我印象比较深的是,搜狐和百度在春晚中的表现。

  在本山的小品《不差钱》节目中,两次提到,“你到搜狐上去查下,就知道了”之类的字眼。今天上来一看,果真小沈阳和毛毛两位弟子,都在搜狐开通了个人博客。而在这句台词的背后,是本山传媒和搜狐公司的一个合作。我顺便搜索到本山公司的官网,发现这样两则新闻:

  “2008年11月11日,搜狐公司与本山传媒集团在沈阳签约,双方正式达成战略合作协议。”

  “1月9日,众人瞩目的赵本山官网落户搜狐启动仪式,在搜狐大演播厅完美落幕。专程为此前来的赵本山,与搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳先生,共同揭开了赵本山官网的神秘面纱——这是搜狐公司与本山传媒集团达成战略合作后的首个具体项目,被戏称为“龙凤配-山朝阳”的此次合作,在赵本山题字“春华秋实”中,顺利结出收获的果实。”

  搜狐为本山提供的官网是这两家公司1个大的合作项目,而在以后的本山节目中,一定也会植入一些搜狐的因素进去。难怪在搭档白云发誓不上春晚的时候,“黑土”一方面表示理解,另一个方面,表示“春晚自己一定要上”。上这个大舞台一方面给大家带来了快乐,还可以提升本山传媒公司的影响力,打造更多的知名弟子,还可以给合作伙伴带来宣传机会,何乐而不为呢。

  一家是互联网公司,一家是传媒企业,同样是民族企业的代表,这项合作堪称经典之作。搜狐可以借助自身的人气来宣传本山公司的企业、项目和人物,借助网友的力量,将本山企业的文化传播得更快更细致。本来,本山传媒在传统艺术上擅长的,但是在互联网方面,基本属于空白,这次合作无疑给本山传媒在网络上的宣传和合作带来了新的篇章,为更快促进本山传媒的发展添加了更多的动力,可以想象,以后将有更多的本山传媒的节目和文化将在互联网上传递开来。同时,搜狐也可以借助本山的名气进一步获得流量,吸引更多的眼球,这也是张朝阳一贯的作风,搞“注意力经济”嘛。

  与搜狐合作是本山传媒注重网络媒体力量的结果,而与此不同的是,另一个企业却开始注重了传统媒体的推广,那就是百度。之前,我写过一则文章《百度,难的一次搜索》,分析了百度在遭遇央视曝光后,面临的艰难选择。此次央视春晚,让我们看到了其中一些答案。央视不仅在节目中间不断插入百度的广告,而且还在春晚开始前大量播放百度的广告。引入注目的是,百度的李先生也坐在节目现场1排,被摄像人员搞了很多个特写,大家在网上评论李先生的帅气,李先生的围巾,等等。显然,百度投入了大量的费用,来和央视进行合作。作为一家网络媒体,一直以来,没有看到过百度在央视上做过任何广告,而这次大面积合作,反应了百度对央视的合作态度完全改观。这种合作或许有太多的无赖,但是也能够给百度带来更多的利益和流量。

  本山传媒是一家传统企业,在电视等传统媒体上的推广已经非常成功了,但是仍然需要网络推广,才有了搜狐的机会。

  百度公司是一家互联网企业,在网络媒体上影响力已经非常大了,但是仍然需要进行传统媒体推广,才有了央视的合作。

  事实上,新媒体和传统媒体本来就是共融共同推动,不断发展的,缺了哪一个都不行。

 

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