据《日本经济新闻》新报道，在截至今年3月底的上财年里，日本全国通过电话购物、网上购物等在线方式完成的零售消费总额有可能超过百货店、便利店等实体店铺销售的规模。
日本经济新闻社在研究、汇总了日本“通信销售协会”及野村综合研究所有关在线销售的调查报告后，做出了上述推断。
近年来，在“网购”这一新型消费形式的拉动下，日本在线销售市场迅速扩大，2008财年的总销售额有可能达到2000财年的三倍，其中70%以上是通过网上订货完成的。
无论外出还是在家，只要打电话或上网订货，购物不必去商场就可以完成，这一消费形式尤其受到职场女性和老年人的欢迎。日本大的网上商店街——乐天市场的会员已达到5300万人。在经济危机背景下，越来越多的大牌产品加入到网上商店街中。
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