今年5月，加拿大的多力多滋脆饼，推出为期11周的“成为多力多滋大师”比赛活动。活动期间，多力多滋脆饼销售量成功增加了22%。

　　当时，多力多滋举办口味命名比赛，请消费者帮忙为新口味想出一个够酷的名字，同时制作一个30秒长的广告。五位入围决赛者，由民众投票，再辅以专家给分，后冠军可以获得2.8万元加币的奖金，而且制作的广告在全国播放。新口味将来所有的利润，冠军都可以再抽1%。

　　结果，命名比赛引起民众热烈回应。活动在Facebook社交网站的专属网页，总共吸引了3万名登记者。在YouTube观影网站的专属网页，也吸引了人们上载2000部短片，创下浏览达150万人次的纪录。

　　后，一位加拿大电影系的学生夺得首奖。他跟七位同学发明了“吶喊起司”口味。他们所拍摄的广告内容是，人们在日常生活中各种吶喊的情况。

　　加拿大商业杂志分析，这个活动成功的原因在于，多力多滋先研究了目标顾客群的媒体使用习惯。产品的主力顾客为13到24岁的年轻人，创造内容和分享影片都是他们非常喜欢与擅长的活动，因此命名比赛能够直接打中目标顾客的心。

　　另外，加拿大多力多滋母公司的营销副总裁马塔(Tony Matta)表示，活动成功的另外一个原因在于奖金出人意料地高;而且，除了固定的一笔奖金，公司再加一笔实际金额不确定的1%抽成，引起人们讨论大概会是多少钱(需视该口味的实际销售状况而定，马塔预估为六位数)。

　　姑且不论大家觉得抽成的数字是高是低，这件事已经够有趣到能成为跟别人讨论的话题，尤其符合社群媒体的属性，许多网友纷纷丢出不同的预测数字。

　　“成为多力多滋大师”的活动，融合了多种沟通与营销的技巧。公司跟热门电视节目合作，播放参赛者的短片，引起更广大的关注，炒热投票气氛，让消费者觉得他们也可以影响产品。

　　接着，公司当时所播的产品广告，刻意带着素人风格，希望看起来像是消费者所制造的内容，鼓励更多人觉得他们也可以参加活动。

　　后，公司正式推出“吶喊起司”新口味时，在包装上再添柴火。新口味的包装袋为全白，中间有一个钱的标志，看起来很醒目。消费者在店中看到时，很容易想起命名比赛。某些零售店面还特别将这个口味独立出来摆放，让顾客对产品更有印象，从一群类似的产品中跳脱出来。

　　善用网络新媒体，也善用时下年轻人的特性，加拿大的多力多滋打了一场漂亮的现代营销战。