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网络推手在金融危机下助推中小企业发展
   发布日期:2009-08-12    浏览次数:684次    关键字:
  金融危机下很多中小企业在宣传上更加谨慎,投入一分钱就要见十分钱的效益,所以他们都不约而同转向了网络,而网络推手的异军突起给了寒冬中的中小企业一缕希望的曙光。 
  金融危机风暴肆虐全球,世界经济遭受到严重冲击。各国经济也都出现不同程度的下滑。美国通用这样的百年企业都面临破产窘境,中国IT巨头联想历史性亏损2.26亿美元,更不用说中国的中小企业。中小企业如同寒冬中的小草,随时都有毙命的危险。 
面对日益严峻的经济危机,中小企业应该如何应对,才能在日益萎缩而又激烈的市场上,利用有限的投入,获得更大的回报,立于不败之地?这个简单而又迫切的问题,赫然摆在无数中小企业老总的面前。优胜劣汰,谁先解决,谁就能率先突围,否则就会被吞并。 
大型知名企业,往往拥有很高的品牌认知度和忠诚度,占据着庞大的市场份额,当金融危机的寒流来临时,大型企业至少能有过冬的资本。但是中小企业的境况就截然不同。虽然企业的产品从各方面都符合消费者的需求,但是相同企业过多,产品同质化严重,消费者到底选择哪个品牌的产品,终是由企业的营销策略决定。由此,应该如何提高品牌知名度以赢得市场青睐,就成了中小企业亟需解决的一道难题。 
  不是每个企业都有资本成为央视标王,不是所有企业都有足够财力在传统媒体上投放广告,但是这并不意味着中小企业就失去了宣传自己的机会和途径。去年地震后,王老吉豪捐1个亿,并借助网络推手的力量,制造出了聚集全国人民眼球的“封杀王老吉事件”,王老吉由此被冠以民族大义而走入13亿国人的内心深处。  
记者采访发现,新闻网页、贴吧、网站论坛、博客、QQ群、聊天室、网络视频,已经成为网络推手必用的“七种武器”。“网络炒作推广的方式很多,终还是要分析客户的需求来确定一系列的推广方式”网络推手阿任如是说。 
   虽然,“王老吉事件”后,众多网友开始对网络信息产生戒备。但网络推手对网友的戒备心并不担心。记者在与阿任的交流中了解到:道高一尺,魔高一丈。虚虚实实,假假真真,这是一种战略, “网络推手的“推”,是将炒作的事件紧扣于具有轰动效应的社会事件,以抓住受众的兴趣点。 
四季沐歌太阳能淋浴器就是巧妙借助神舟七号而顺势什空的经典案例。在网络推手阿任展示的策划案中,一篇题为“神七升空,我们该支持谁”的帖子,通过各个阶段适时发布不同的引导帖,以及一些汶川地震时废墟上依然存在的该品牌淋浴器的照片,引导网民得出“史上牛太阳能”的结论,并终把网民因“神七”飞天激发的爱国情绪引导到了“支持国货”上,从而使该品牌在网民心中的形象得到巩固和升华。太阳雨集团借助网络推手的智慧和力量,今年1-5月份行业销售独占鳌头。这也不能不感叹网络推手的无穷力量。   
    网络推手这只看似有形却又无形的手,在网络上魔术般的上演着一个又一个传奇。居然连“我都是在牛奶里加三聚氰胺,三鹿竟然在三聚氰胺里加牛奶.”,这段广为流传的段子都充满了尔虞我诈。看似在调侃三聚氰胺,实则是另一家牛奶公司为了“出淤泥而不染”,找到网络推手阿任酿造而出的。 
  经济寒冬中,中小企业务必找到一条真正适合自身现状的营销之路。天无绝人之路,网络推手在网络上的强大号召力,正是中小企业低成本,高回报的绝佳方式;中小企业联姻网络推手已是门当户对、大势所趋。中小企业的机遇,也是网络推手的机遇。有理由相信,在网络推手的强力协助下,类似“封杀王老吉”的事件,将一次又一次的刺激着公众眼球,一个又一个的中小企业将走出寒冬迎来温暖的春天。 
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