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企业网站建设过程中网站栏目和页面的策划
   发布日期:2008-06-29    浏览次数:900次    关键字:

    网站建设需要“以人为本”。只有准确把握住用户的需求,才能建设一个用户真正喜欢的网站。如果不考虑用户需求,网站的页面设计的再漂亮,功能再强大,也只能作为摆设,无法吸引到用户,更谈不上将网站用户变为你的客户。

  网站栏目策划

  相对于网站页面及功能模块规划,网站栏目规划的重要性常被忽略。其实,网站栏目规划对于网站的成败有着非常直接的关系,网站栏目兼具以下两个功能,二者不可或缺。

  1、提纲挈领,点题明义。

  网速越来越快,网络的信息越来越丰富,浏览者却越来越缺乏浏览耐心。打开网站不超过10秒钟,一旦找不到自己所需的信息,网站就会被浏览者毫不客气地关掉。要让浏览者停下匆匆的脚步,就要清晰地给到他们网站内容的“提纲”,也就是网站的栏目导航。

  网站栏目的规划,其实也是对网站内容的高度提炼。即使是文字再优美的书籍,如果缺乏清晰的纲要和结构,恐怕也会被淹没在书本的海洋中。网站也是如此,不管网站的内容有多精彩,缺乏准确的栏目提炼,也难以引起浏览者的关注。

  因此,网站的栏目规划首先要做到“提纲挈领、点题明义”,用简练的语言提炼出网站中每一个部分的内容,清晰地告诉浏览者网站在说什么,有哪些信息和功能。

  第二、指引迷途,清晰导航

  网站的内容越多,浏览者也越容易迷失。除了“提纲”的作用之外,网站栏目还应该为浏览者提供清晰直观的指引,帮助浏览者方便地到达网站的所有页面。

  网站栏目的导航作用,通常包括以下四种情况:

  1、全局导航

  全局导航可以帮助用户随时去到网站的任何一个栏目。并可以轻松跳转到另一个栏目。通常来说,全局导航的位置是固定的,以减少浏览者查找的时间。

  2、路径导航

  路径导航显示了用户浏览页面的所属栏目及路径,帮助用户访问该页面的上下级栏目,从而更完整地了解网站信息。

  3、快捷导航

  对于网站的老用户而言,需要快捷地到达所需栏目,快捷导航为这些用户提供直观的栏目链接,减少用户的点击次数和时间,提升浏览效率。

  4、相关导航

  为了增加用户的停留时间,网站策划者需要充分考虑浏览者的需求,为页面设置相关导航,让浏览者可以方便地去到所关注的相关页面,从而增进对企业的了解,提升合作机率。

  归根结底,成功的栏目规划,还是基于对用户需求的理解。对于用户和需求理解得越准确,越深入,网站的栏目也就越具吸引力,能够留住越多的潜在客户。

  网站页面策划

  网站页面是企业网站营销策略的终表现层,也是用户访问网站的直接接触层。同时,网站页面的规划也容易让项目团队产生分歧:

  网页设计师说:我知道审美的标准,对于网页设计,我有发言权;

  网站开发者说:网站程序是我开发的,我知道我的程序要如何呈现给用户;

  企业决策者说:我了解我的企业和我的客户,我能判断他们需要怎样的网站;

  网站策划者说:网站的定位和规划源自于我,我才是终的决断者;

  每个人说的都没有错,但是每个人却都只看到了问题的一个方面。对于网页设计的评估,有发言权的当然还是网站的用户,然而用户却无法明确地告诉我们,他们 想要的是怎样的网页,停留或者离开网站是他们表达意见的直接方法。好的网站策划者除了要听取团队中各个角色的意见之外,还要善于从用户的浏览行为中捕捉 用户的意见。

  除此之外,建议网站策划者在做网页规划时,遵循以下原则:

  1、符合客户的行业属性及企业特点。

  在客户打开网页的一瞬间,让客户直观地感受到企业所要传递的理念及特征,如网页色彩、图片、布局等等。

  2、符合用户的浏览习惯。

  根据网页内容的重要性进行排序,让用户用少的眼球移动和鼠标移动,找到所需信息。

  3、符合用户的使用习惯。

  根据网页用户的使用习惯,将用户常使用的功能放置于醒目的位置,便利于用户的查找及使用。

  4、图文搭配,重点突出。

  用户对于图片的认知程度远高于对文字的认知程度,适当的使用图片可以提高用户的关注度。此外,确立页面的视觉焦点也很重要,过多的干扰元素会让用户不知所措。

  5、利于搜索引擎优化

  减少FLASH和大图片的使用,多用文字及描述,以便于搜索引擎更容易收录网站,让用户更容易找到所需内容。


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